Innehåll
- Man skulle ha föreställt sig mycket fel, tydligen.
- Mehdi antydde möjligheten att göra Xbox-data tillgängliga för marknadsföring.
- Varför är det revolutionärt?
Ja seriöst.
Det har varit mindre än a vecka eftersom kommentarer från en av Microsofts marknadsföringsbolag försäkrar oss att alla företag inte skulle missbruka Kinects tekniska möjligheter för reklam eller marknadsföring. Det var inte lugnande - det var vagt och det fanns ansvarsfrånvaro för att tillåta Microsoft att helt och hållet ignorera alla löften som gjordes med flimsiest av motiveringar, men de var fortfarande kommentarer från en regissör i Microsofts Planning and Marketing-avdelning, så man skulle ha föreställt sig de skulle tas med viss grad av allvar av åtminstone Microsoft själv.
Man skulle ha föreställt sig mycket fel, tydligen.
Yusuf Mehdi var talare vid Association of National Advertisers Masters of Marketing Conference den femte i denna månad. Medan ett bekräftat citat ännu inte har gjort det på internet, förklarade Mehdi talar begrepp om "gamification" av reklam.Det här ämnet är inte särskilt förvånande med tanke på Microsofts intresse för sin NUAds idé om interaktiv annonsering, oavsett hur mycket det låter som popup-annonser på Internet, men det som blev överraskande var den bomb han rapporterade ha tappat iväg genom sin prata.
Mehdi antydde möjligheten att göra Xbox-data tillgängliga för marknadsföring.
Med tanke på hur detta har varit en av de viktigaste sakerna som Microsoft har försäkrat sina användare om i flera månader nu, kommer deras personuppgifter att hållas konfidentiella, villigheten att ens ledtråd vid chansen att all sådan information delas för reklamändamål är en stor sak för alla felaktiga skäl.
Citatet tillskrives Mehdi av en anonym marknadsförare från konferensen är, om det är korrekt, helt enkelt chill i ljuset av Microsofts löften.
Vi försöker överbrygga en del av världen mellan online och offline ... Det är lite av en helig graal när det gäller hur du förstår konsumenten i den 360 graden av sitt liv. Vi har en ganska unik position hos Microsoft på grund av vad vi gör med digitalt, liksom mer och mer med tv på grund av Xbox. Det är tidiga dagar, men vi börjar lägga det på ett mer sammanhängande sätt, och förhoppningsvis kan vi på ett visst sätt börja erbjuda det till annonsörer i stort sett.
Låt oss vara rimliga först och irrera efter. Mehdi har helt rätt i att Microsoft har en unik position när det gäller potentiella reklamdata. Xbox 360 har ständigt drivits mot helt online krav, vilket kräver en anslutning för många tjänster och för användning av de flesta köpta DLC som incitament. Xbox One var ursprungligen avsett att vara effektivt anslutningskrävande, med patent på plats för att utnyttja sin då nödvändiga Kinect för att använda visuell data för att skräddarsy reklam för specifika användare och stämningar.
Dessa konsoler do har tillgång till data som omedelbart skulle revolutionera reklam och marknadsföring på enorma sätt, och det skulle vara dumt att inte förvänta sig att sinnena i den branschen skulle bli glada över möjligheterna.
Varför är det revolutionärt?
På grund av exakt samma anledning är det skrämmande: det är en direkt invasion av privatlivet i en skala som aldrig tidigare bedömts. Det ansågs inte för att ingen skulle tillåta det. Microsoft kommer att ha direkt tillgång till miljontals privata stämningar och aktiviteter, inklusive många som inte har givit dem pengar och signerat ingenting men råkar dela ett hem med någon som köpte en Microsoft-konsol.
Över få personer skulle gärna acceptera ett marknadsföringsföretag som sätter en kamera och mikrofon i sitt vardagsrum, men det är precis vad Microsoft gör under en spelkonsol. Upprepade försäkringar från deras sida har inte haft någon uppenbar inverkan på deras vilja att dela den potentiella monetariseringen med marknadsföringsrepresentanter, vilket målar en störande bild av ett företag som är så förskräckande för sina användare att det ärligt förväntar sig att göra vad som helst med den mest glädjande ursäkta.
Den mest skrämmande delen av hela denna sak? De kan faktiskt komma undan med det, åtminstone på kort sikt.
Ärligt talat, Microsoft har åtminstone tillräcklig respekt för de av oss som faktiskt tittar på att vara mer kreativa i ditt företags dubbeltal än att engagera sig i bokstavlig dubbel-tala.