Oberoende spelutvecklare har ofta mycket på sin platta. Mellan att skapa spelet, ha en intressant historia och träna buggar, måste de också hitta en publik som är villig att köpa sin produkt. Ofta kommer detta genom Steam och dess Greenlight-program, vilket ger utvecklare ett sätt att uppmärksamma sitt spel. Kickstarter kan vara en stor boon, men om finansieringsmål inte är uppfyllda kommer spelet att kämpa för att utvecklas.Andra hittar spelet genom online recensioner eller word-of-mouth. Människor blir till och med intresserade av ett spel när någon cosplays som ett tecken som de älskade av det, vanligtvis förekommer i bilder på nätet eller på en konvention.
När det gäller att nå ut till en potentiell publik tenderar indieutvecklare att ha en begränsad budget. Online-annonser, en social media manager, marknadsföringslinjer etc. kan alla kosta stora pengar, vilket gör det svårare att komma fram på en potentiellt mättad marknad. Det är här som cosplayers kommer in.
Cosplay är inte ett nytt fenomen, men har helt enkelt nyligen blivit mer vanligt. Cosplay, för de nya på termen, är den förkortade versionen av costumed play. Människor hantverkar, sy eller köper en kostym baserad på filmer, serier, videospel, anime och mer, blir sedan tecknet. Fotograferingar är ofta bokade för att fånga kostymen i bästa ljus, med utmärkt redigering och fantastiska effekter. Konventioner är närvarande där cosplayern kan visa upp sin stolthet och glädje, möta andra som har en passion för karaktären som de porträtterar.
Cosplayers är en form av promenader, prata, snygg annonsering. Ofta obetald, den passion som dessa människor har för en karaktär eller ett spel är det som driver dem att återskapa karaktärens klädsel. Cosplayers har ofta ett samhälle eller nätverk av människor som de följer, de som följer dem och andra som de interagerar med. Att visa upp sin kostym gör andra intresserade av vem karaktären är, vilket spel de är från och var de kan köpa själva spelet. Om online-cosplayerna älskar en karaktär kommer det ofta från antalet foton de lägger på på kostym, olika versioner av tecknet som publicerats, eller hur mycket de gusar via bildbeskrivningar.
När det vid en konvention inte bara kan cosplayern stanna och hänga runt en utvecklingsbåt, om så är tillämpligt, men den passionen synar visst från sina porer. Människor är naturligt nyfikna människor, och om det finns en intressant kostym av ett tecken som är okänt för dem, kommer de att fråga vad det är från, kanske för en bild och sedan berätta för dem de vet om det. När en cosplayer är på en utvecklare båt, kan de flytta trafiken på sin väg, öka intresse och potentiell försäljning från sin närvaro. Jag vet från personlig erfarenhet att det fanns kabiner vid händelser som jag aldrig skulle ha märkt om inte för en cosplayer som stod där.
Medan vissa kan spekulera på den boon som cosplayers är att indie spelutvecklare, och indiespelmarknaden i allmänhet, kan den inverkan som cosplayers har redan ses i förhållande till AAA-titelstudior. Till exempel har Square Enix släppt cosplay schema för tecken från Final Fantasy XV, och cosplayers presenterades i sina många tweets från olika händelser. Om cosplay inte hade en stor inverkan på deras bottenlinje, skulle Square Enix inte gå igenom ansträngningarna för att utveckla material som är specifikt riktat till cosplayers.
Ett annat exempel är det för "booth babe". Även om de inte nödvändigtvis kallas så anställer företagen människor för att hjälpa till att köra sina booths vid konventioner. Uppgifter kan variera från att vara en personlig assistent, för att styra trafik för att demoera ett spel, för att representera en karaktär som en cosplayer. Även om detta tar bort pengar som kan användas för andra reklamföretag, visar det sig att företagen är villiga att betala människor för att skildra sina skapelser eftersom de ser avkastningen på investeringen.
Oavsett om det delar ett spel med sin gemenskap, cosplaying som en karaktär på en konvention, eller postar bilder online, erbjuder cosplayers indieutvecklare gratis reklam. Fylld med passion är cosplayers en integrerad del av att nå potentiella köpare för indieutvecklare.