Innehåll
Konung beslutade nyligen att överge reklam i spelet och överväga min position med NativeX Games Task Force (där vi samarbetar med mobilspelutvecklare för att öka engagemang, behållning och intäktsgenerering) detta ledde till några frågor och diskussioner i cirklar av människor runt mig . Varför gör de detta? Vad är deras motiv? Var spelarna kvar? Behövde de en bättre annonsupplevelse? Det här är alla bra frågor, men innan vi adresserar dem specifikt kring kung, så titta på de två stora grupperna av utvecklare som inte vill eller gillar annonser. Det kan finnas flera grupper än detta, men enligt min erfarenhet faller de flesta utvecklare i dessa två hinkar.
Puristutvecklare
Jag har stött på flera utvecklare som inte vill bryta den 4: e väggen i deras speldesign. De har skapat en historia och en värld där de tycker att spelare borde fördjupa sig, och reklam skulle göra spelarna medvetna om att detta bara är ett spel. Jag har svårt att tro på det här i mobilspel, men jag kommer inte att argumentera för att peka mot utvecklare som känner på detta sätt.
Det finns också utvecklare som tror att spelet de skapar kommer att vara tillräckligt bra för att spelarna kommer att "vilja" spendera pengar i spelet genom appköp (IAP). Med dessa utvecklare önskar jag och hoppas att de har rätt! Jag hoppas att ett spel skulle kunna uppnå 100% omräkningskurs, 75% eller till och med 30%. Tyvärr kommer du aldrig att ha 100% konvertering och de flesta utvecklare kommer inte att se mer än 10% konvertering (i en F2P-titel) bara för att ett ord är förknippat med deras spel ... gratis. Vissa konsumenter har förutsede uppfattningar eller antaganden med ordet gratis, och speldesigners / utvecklare kommer aldrig att kunna ändra hur de känner sig fritt om ordet.
Slutligen i kategorin purist finns det några utvecklare som tror att annonsintäkterna kannibaliserar deras IAP-intäkter. Detta kan vara sant, men bara om de slår annonser i ett spel utan att tänka på hur man "intelligent" integrerar annonser. Jag kan ta något spel och helt förstöra det med annonser. Jag tror att vi alla kan, men du kan också öka dina spel / företagsintäkter väsentligt med tillägg av annonser också. Det vill säga om du bryr dig om mer intäkter.
Valfria utvecklare
Den andra typen av utvecklare där ute som inte använder annonser är de som har tillräckligt med kassaflöde eller resurser och känner inte behovet av att inkludera reklamintäkter eller andra fördelar som är förknippade med det. De kan "välja" för att inkludera annonser eller inte. För det mesta sprider detta sätt att tänka på stor framgång, så det är verkligen svårt att kritisera sitt beslut att ta bort annonser eftersom de självklart gör något rätt att vara så framgångsrik som de är. Om du inte har gissat det än, faller kungen under denna kategori.
Många utvecklare tycker om reklam som en "nödvändig ondska" för att kunna leva av att göra något de älskar. På flipsidan tror annonsörer att de erbjuder en tjänst eller produkt som konsumenten värderar. Vilket är rätt? Jo det beror på spel / plattform och konsumenten. Låt oss titta på Hay Day till exempel. Min fru har spelat i över ett år, och är nivå 60-något vid skrivandet av detta. Hon har aldrig gjort en IAP. Hon kommer aldrig göra en IAP. Jag frågade henne varför och hennes svar var "eftersom det är gratis." Men hon kommer att titta på videor för valuta. Hon gillar faktiskt att titta på annonser för valuta. Det här är ett fall där en konsument finner värde i en annons och utvecklaren drar nytta av det också. Naturligtvis i den andra änden av spektret kommer 20-åriga hårda spelare som bara köper Call of Duty att hata annonser. (Ok det är typ av ett extremt exempel, men jag tror att du får idén.)
Du tror att jag säger att kung gör ett misstag?
Inte nödvändigtvis, men jag tror att det finns en roll för reklam i de flesta spel. Jag har sett effekterna första hand från spelare som inte kommer att spendera. Uppgifterna vid mina fingertoppar från NativeX-nätverket och från det skift jag har sett under de senaste åren visar dock vikten av reklam. Men det här är ett slags win-win-scenario för King. De är framgångsrika så reklam är inte lika viktigt, de får lite pressinformation för meddelandet och i ögonen på spelarna ser det ut som om de gör "bra".
Tror jag att denna inställning kan vara? Det beror allt på deras framtida framgång. Om de stannar överst eller fortsätter att släppa träffar, så ja, men om intäkterna börjar sjunka eller de inte uppfyller förväntningarna, kan de återinföra annonser. Det finns också alltid möjlighet att återinföra annonser tillbaka i spel som är "solnedgång" så vi kunde alltid se dem komma tillbaka till spel som inte längre finns i rampljuset.
Om du vill prata om detta eller andra spel kan du hitta mig här på min blogg, NativeX-bloggen eller på Twitter.