Ubisofts vice vd för försäljning och marknadsföring, Tony Key sa att nästa generations konsoler är precis vad branschen behöver. Han är hoppfull att den "råa kraften" som finns i PS4 och Xbox One kommer att öppna en helt ny nivå av spel.
"Vi måste ge spänning tillbaka till denna bransch ..."
I en nyligen intervju sa Key att "... det finns så mycket mer under huven ..." med hänvisning till nästa gen-konsoler.
"Ge dem bara lite mer tid och du kommer att se skillnaden börja bygga. Mängden innovation som kommer att inträffa kring dessa maskiner kommer verkligen att inspirera kategorin. Det är vad vi behöver: Vi måste ge spänning tillbaka till denna bransch. "
Detta härdar ett uttalande från Ubisoft VD, Yves Guillemot, sommaren 2012 där han sa att bristen på nya konsoler skadade utvecklingspotentialen och kreativiteten.
Key gav också en anledning till varför cross generational lanseringen titlar är dåligt mottagna citing försäljning på nuvarande generation konsoler som en nyckelfaktor:
"Just nu övergår alla utgivare sina utvecklingsresurser. För ett spel som Assassin's Creed: Black Flag, det mesta av försäljningen kommer fortfarande att vara på nuvarande generationens plattformar. Vi kan inte göra en version för PlayStation 4 eller Xbox One som är så väldigt annorlunda att vi inte kan marknadsföra dem tillsammans, "
Key sade att i framtiden när klyftan växer kommer situationen att förändras,
"För närvarande är utvecklare och designers fokuserade på att göra ett spel som fungerar väldigt bra på alla system - men när vi överför resurser till nästa gen kommer det bli svårare att göra det eftersom kraften hos dessa maskiner är kommer att tillåta så mycket mer kreativitet. "
Key sa att han var hjärtbrist att Ubisoft var tvungen att fördröja sin kommande franchise, Titta på hundar, som ursprungligen planerades som en lanseringstitel för nästa generation; Det är nu schemalagt för våren 2014.
Företaget planerar att göra Titta på hundar ett "långsiktigt" varumärke och Key sa att förseningen var nödvändig för att säkerställa att spelet kan nå sin fulla potential.