Nintendo har samarbetat med Channel 4 för affären som syftar till att främja lanseringen av Mario Kart 8 nästa månad, med annonsplatserna som presenterar spel i spel varje natt under den första veckan i juni.
Spelare kommer att kunna använda "Mario Kart TV-funktionen, som möjliggör inspelning av spel, för att ladda upp tävlingshöjdpunkter direkt till MiiVerse och YouTube för att delta i tävlingen.
Roger Langford, Mario Brand Manager på Nintendo UK, sa att företaget hade valt att samarbeta med E4 eftersom det var "det perfekta fordonet för att markera denna funktion till en ung och engagerad publik."
Annonserna med inspelningen i spelet kommer också att innehålla spelarens namn och varje annons kommer att sändas klockan 8:10.
Nintendo kommer att öka medvetenheten om kampanjen / konkurrensen med annonsplatserna på E4 som går från idag till söndag 1 juni. Med bara en vecka idag tills det släpps är det säkert att fånga ögonen på några av de många Mario Kart fans i Storbritannien.
Kommer du att försöka fånga dina 15 minuets of fame - ja, förmodligen mer som 15 sekunder, men det tycker jag också att detta är ett smart drag på Nintendos del. Det finns inte mycket i vägen för att annonsera WiiU i Storbritannien, så det här kan bara vara det nya WiiU- och Nintendo-behovet.