I ett drag som är väldigt vägledande för vad som händer varje år på Black Friday och / eller Boxing Day, fans för kommande Call of Duty: Ghosts swarmed Activision båset vid Milan Games Week i förra veckan och sopade platsen.
Detta berodde på en fullständig brist på föreställning på Activisions del när de tillkännagav att Första 500 personer på booth skulle få en kopia av Prestige Edition of Call of Duty: Ghosts. I den här utgåvan ingår en Steelbook-samlare, ett paracordarmband, säsongspasset, den dynamiska kartan "Free Fall" och annat digitalt innehåll, samt en 1080p HD Tactics-kamera som är vatten- och stötsäker och säljs till cirka 200 kronor.
Det fanns inga andra regler för "tävlingen", det var helt enkelt en "först till kvarn" -basis.
Det var tillräckligt att säga, boothen drack lite av en folkmassa.
En reporter från Italiens Ill Messaggero-tidning var i linje för att försöka få en av Prestige Edition-kopiorna och säger att inledningsvis verkade situationen hanterbar men när folkmassorna växte började hundratals bli galen och rusade på båsen. Fångade i mängden, blev de sparkade, knuffade och slagna, eftersom de krossade massorna av frenzyna spelare hotade att bryta sin utrustning i processen.
Några av skadorna kan ses här (inte mycket):
Medan reportrarna klokt tyckte det var bäst att undvika galenskapen med sina liv (och utrustning intakt), pressade andra på - en tjej föll en sjukdom. Ruse upptäcktes med en gång och hon eskorterades bort från röra, men det ledde till ett högt skryt från kvinnan om att förlora sin plats i linje.
Som du kanske förväntar sig, kulminerade allt detta till mycket skada som gjordes för boothen själv, som måste stängas av.
Inte precis en av Activisions ljusaste idéer nu var det?