eSports satsningar gör nu sin väg ut ur tunnelbanan och in i det vanliga, eftersom bookmakare blir redo för en stor tillströmning av affärer från det konkurrerande spelgemenskapen.
Spel på konkurrenskraftigt spel är inget nytt. Nyligen stängde ventilen alla oreglerade utlopp. Enligt Eilers & Krekcih Gaming och Narus Advisors beräknades dessa platser att komma in i 7,4 miljarder dollar år 2016, om de inte hade stängts av.
Eftersom de oreglerade platserna har blivit mestadels upptäckt och avstängt, förväntas fler spelare komma på den reglerade marknaden. Moritz Maurer, chef för eSports på Londons baserade Genius Sports - ett idrottsdataföretag som tillhandahåller "data-driven lösningar på sport, media och reglerad spelmarknad" - uppskattar att industrin kommer uppgå till cirka 2,2 miljarder dollar.
Nu när konkurrenskraftiga spel växer i vanligt med hjälp av sådana företag som TBS, anser Maurer att det är dags att börja ta uppsägning.
"Vi ser detta som en stor möjlighet," sa Maurer Bloomberg.com. "Om du vill investera i eSports spel är det dags."
Danmarks spelplats Danske Spil tar investeringen på allvar och anpassar sina spelmöjligheter för eSports entusiaster. Företagets eSportschef Kasper Nemeth berättade Bloomberg om svårigheterna i sådan verksamhet:
"Vi kan inte närma dem samma som våra normala spelare, eftersom eSports spelarna är en grupp för sig själva. I stället för att försöka göra dem traditionella sportspelare ger vi dem en egen lekplats."
Det innebär att alternativen kommer att inkluderas för både vadslagning på övergripande matcher samt live vadslagning för situationer i spel som ständigt ändras i realtid.
Som reglerad eSports satsning blir det främsta alternativet för spelare, kommer webbplatser att leta efter nya sätt att locka publiken.
"Det här är sportens framtid, och vi måste fokusera på det så att vi inte blir kvar", säger talesman för Sky Betting Adam Smith till Bloomberg.com. "Vi behöver bara sätta oss i butiksfönstret lite mer."