Innehåll
- Det är i spelet(?)
- Tjäna pengar på mig
- EA på E3 2018 - Något av en förändring
- Men gjorde det en förändring av hjärtat?
För den bättre delen av det föregående årtiondet - och kanske längre beroende på hur du ser på det - har Electronic Arts gradvis förlorat förtroendet hos sina fans.
Det finns ingen tvekan EA är en monolit inom videospelindustrin; med nästan fyra decennier av erfarenhet, befaller företaget ett stort arv och äger en rad högklassiga franchisor. Det är bland de största varumärkena som representeras i spel, period.
Oas, som farbror Ben en gång sade: "Med stor makt kommer det stora ansvaret" och EA har utan tvivel försummat sitt kärnansvar, och samtidigt förökar sina befogenheter genom åren.
Det är i spelet(?)
EA: s intäkter för finanspolitiken 2018 redovisas vara norr om 5 miljarder dollar, med bolag värt totalt mer än åtta. Bolagets spelkatalog är otroligt inspirerande bland de som FIFA, Behov av hastighet, Slagfält, Dragon Age och Masseffekt, för att bara nämna några på toppen av isberget.
Var och en av dessa spel, och många fler, firas runt om i världen. Så hur kommer EA, trots att det verkar ädla ansträngningar, får så mycket hat från sitt samhälle? Hur har spelarna blivit så misstro mot denna företagsenhet?
Till att börja med är EA hittills det enda konglomeratet som har blivit det "värsta företaget i Amerika" av konsumenttjänsten i två på varandra följande år. Inte bara det, men EA rangordnades mot andra företag som antagligen hade / har en mycket större inverkan på världen och dess invånare - och därmed fler totala anställda och hävstångseffekt.
Till exempel slog EA företag som AT & T, Ticketmaster och även Bank of America för att få den ökända titeln så nyligen som 2013; Det var också det enda företaget som skulle nomineras uteslutande baserat på spelutveckling och publicering det året.
Kanske är det förtjänade. Kanske var EA: s konsumenter helt enkelt mer uttryckliga för sina åsikter än andra. Kanske var det båda. Trots detta har företaget fått sin första titel 2012 och behöll den för 2013. Och det kan ha varit på grund av en inte så liten anledning.
Tjäna pengar på mig
Särskilt i början av den sjunde konsolgenerationen skiftade EA sitt fokus från att publicera spel i älskade franchises - de flesta var betydelsefulla i branschens långa historia - att utforska nya intäkter. Spel görs inte längre för skojs skull. I stället använde företaget sig "roligt" för att locka konsumenten till en mycket specifik fälla: mikrotransaktioner.
Oavsett om det var säsongskort, premiumskinn, specialvapen eller annat extra innehåll - och det vill säga nöjeslådor - EA är inte det enda företaget som kan dra nytta av den relativt nya advent som försöker tjäna pengar på digitalt innehåll. Men det är det alltid i framkant, alltid trycka gränsen för att se om konsumenten märker en smidig hand i fickan.
Tyvärr är det nu normen för varje EA-spel - allt verkar ha en säsongspass och / eller erbjuda en mängd olika nedladdningsbara tillgångar. Spel som FIFA är ofattbara utan premium-kortpaket efter investeringar.
Kanske är jag lite bitter för att jag aldrig fick Ronaldo, men jag tror inte att jag är ensam.
EAs affärsmetodik har under en mycket lång tid blivit enormt anti-konsument. Och det finns många exempel som tyder på det: de alltid-online-funktionerna hos SimCity, stängningen av många studior som inte överensstämde med EA: s planer för spel-som-a-service, och senast hela kontroversen med Star Wars Battlefront II.
Har något ändrats nyligen?
EA på E3 2018 - Något av en förändring
EA är inte känt för överraskningar; Det är ett förutsägbart företag med en liknande plan varje år. Under sin presskonferens på E3 2018, det överraskade något. Inte när det gäller spel - de flesta var förväntat - men snarare i sitt förhållningssätt till dessa spel.
Konferensen började med ytterligare detaljer om Slagfält V - inga lösa lådor, ingen säsongspass. Det var ett beslut som klart gjordes på grund av den senaste erfarenheten av spel som En väg ut, som på grund av sin framgång visade EA-spel kan vara lönsamma utan ett flertal tillägg. En kamp royale mode är kommer (inte tillräckligt med det på marknaden), så det blir intressant att se hur och om det kommer att monetiseras separat, men från och med nu vet vi att BFV kommer inte att monetiseras ytterligare.
Efter ett kort tal av VD Andrew Wilson, Dennis Brännvall, Design Director bakom Battlefront II, kom till scenen för att diskutera framtidsutsikterna för det något felaktiga Stjärnornas krig spel: "Det klarade vi inte helt rätt," sa han.
Han fortsatte genom att adressera ändringar, nya tillägg till spelet och kommande innehåll. Han verkade verkligen upphetsad och passionerad om franchisen. Så, om du är en Stjärnornas krig fan, det kan fortfarande vara en glimt av hopp. Intressant var att det inte fanns någon omnämning av lootboxar eller mikrotransaktioner.
Därefter anlände Patrick Söderlund, chefdesignman för EA, på scenen för att göra en överraskning till Unravel 2 - En uppföljare till en rimligt framgångsrik plattformsprodukt - som var tillgänglig för nedladdning på alla större plattformar genast. Han bekräftade också företagets engagemang för att stödja småutvecklare via sitt "EA Originals" -program och välkomnade Cornelia Geppert från Jo-Mei Games för att presentera sitt senaste indieprojekt - Sea of Solitude.
Det är inte på något sätt stor titlar för EA, men de passar perfekt till alla som letar efter unika upplevelser, utan innehåll som är dolda bakom en paywall.
Slutligen, strax innan showens höjdpunktshändelse - Hymn som förresten skulle innefatta kosmetisk-bara lösa lådor - Andrew Wilson tog till scenen än en gång. Innan han berörde ett välgörenhetsprogram "Play To Give", som helt stöddes av EA, hade han det här: "Vi försöker alltid att lära och lyssna och sträva efter att bli bättre".
Detta var utan tvekan i stor utsträckning de misstag som gjordes vid frisläppandet Battlefront II - och kanske till EAs senaste etos i allmänhet; det har alla hörts förut och är mycket typiskt för EA-skador kontroll och tomma, ouppfyllda löften.
Men gjorde det en förändring av hjärtat?
Allt detta har knappast varit beröm för EA; deras presentation var intetsägande och förutsägbar som någonsin.
Men den största takeawayen var att det var åtminstone några mindre positiva att tas bort. Det är trevligt att se att EA fortfarande stöder mindre utvecklare, vilket ger dem fullständig kreativ frihet. Josef Fares ' En väg ut är ett rungande exempel på det.
Det är ännu mer anmärkningsvärt att mikrotransaktioner och vinster verkade ta en baksätning till kreativitet, samhällsengagemang och (kanske till och med) kul i år.
Det är helt möjligt EA har bara gått in i viloläge och testar återigen det offentliga vattnet för att se hur mycket det faktiskt kan driva konsumenten utan att locka ett negativt svar. Svaret kommer med tiden.
Men jag är fortfarande lite hoppfull. Jag är hoppfull att ett enigt respekterat företag kommer att lyckas se bortom sin rikedom och istället fokusera sin uppmärksamhet på vad som är meningsfullt - dess fans och spel, dess etos och dess arv.
---
Vad tyckte du om EAs presentation; var finns det några takeaways för dig? Låt oss veta i kommentarerna nedan. Och för allt som händer på årets E3, håll dig stillad på GameSkinny.