Infinity Ward tror publiken som fortsätter att driva Call of Duty franchise till framgång är inte den hardcore gameren. Inte gameren som hoppar på nya konsoler omedelbart, eller läser spelnyhetswebbplatser varje dag, eller rånar och raser på forum om deras favoritspel. Istället fokuserar de på den mer avslappnade spelaren; de som främst använder spel som ett sätt att hålla kontakten med sina vänner.
I en intervju med officiellt Xbox Magazine sa den verkställande producenten Mark Rubin att de har lärt sig att folk håller sig till sina konsoler och deras spel, särskilt om deras vänner inte byter.
"Oavsett plattformen kommer människors spelvanor inte att förändras bara för att det finns en ny plattform, säger Rubin." Vi har en enorm mängd spelare som är mer i det lediga spelutrymmet, men de spelar mycket.
"Det är typ av en konstig, ironisk sak att säga," fortsatte han. "De är inte hardcore spelare, eller till och med spelare, men de spelar Call of Duty varje natt. Och de där killarna kommer att fortsätta spela oavsett plattform. Så jag tror inte bara vi fortsätter att engagera oss med den befintliga spelarbasen, men vi tar nästa gen och ser hur långt vi kan gå med det. "
Denna filosofi är väldigt annorlunda än vad vi har hört mycket om i uppkomsten till nästa generations konsoler. Sony och Microsoft har gått fram och tillbaka på idén om catering till kärnspelare och design av hårdvara för hardcore-spelare. Rubins uttalande gör att det låter mer som att de försöker fånga Facebook-publiken än konsolspelare. Även om det här inte är så sant, är det intressant att se en utvecklare så stor som Infinity Ward pratar så här. När jag tänker på en av världens största, mest hardcore videospel tror jag att de flesta skulle anta att hardcore-spelare var de som mest investerade i den. Men om Rubins teori är sant finns det en hel marknad för spelare som förbises.
Vad händer om Rubin har rätt? Vad händer om de spelare som har en Xbox 360 eller PlayStation 3 och bara köper Call of Duty spel är verkligen underbetalda? Hans uttalande får mig att undra om utvecklare har ignorerat den här marknaden under alla år, medan Infinity Ward helt enkelt har utfodrat sin beroende och bygger den varumärkeslojaliteten. Om Infinity Ward identifierade den här publiken år sedan, medan konkurrenter som Dice var inriktade på fler "hardcore" -spelare, är det möjligt att de har utvecklat en djupgående publik som aldrig kan fångas undan.
Om Infinity Ward och Call of Duty har identifierat sin målgrupp och har blivit eyeing dem hela tiden som deras primära fokus, då de lätt kunde fortsätta att vinna det årliga första personskyttkriget mot Dice s Slagfält serier. Dessutom kan de till och med kunna avvärja nykomlingar som Titanfall och Öde. Tiden kommer att berätta, men Infinity Ward är mycket säker på att de har rätt formel för att vinna kriget.