Innehåll
Under ett tag var "booth babes" en fixtur på många av spelbranschens största händelser, inklusive E3.
Men de senaste åren har konceptet med halva nakna kvinnor som främjar produkter vid sådana händelser blivit kontroversiella och faktiskt förbjöd E3 "booth babe" 2006. Kvinnor kan fortfarande hjälpa till att marknadsföra en förlagets produkt på showen, förstås, men de kunde inte vara så knappt klädda.
Frontback marknadsföringschef Spencer Chen har alltid ogillat övningen. Han hade nyligen möjlighet att testa idén, bara för att se om taktiken fungerade alls. Som han förklarade för TechCrunch, kunde han marknadsföra samma produkt vid två olika bås under samma händelse. Vid en installerade han "entreprenörer som kände till lokalområdet och hade etablerat sig kompetens". Å andra sidan kastade han i några hotties. Har det senare gjort ett bättre jobb med marknadsföring?
Nej.
"Boothen som var bemannad med booth babes genererade en tredjedel av fottrafiken (mätt genom samtal eller demo med våra reps) och mindre än hälften av ledarna (mätt med en märkstrykning eller ett fyllt kontaktformulär) medan den andra laget hade en konsekvent packad bås som i slutändan genererade över 550 ledare. "
Chen tycker att booth babes faktiskt skrämmade de flesta besökare och som ett resultat fick kvinnorna inte mycket chans att marknadsföra produkten. Vidare, på grund av ovan nämnda hot, kom färre människor att besöka boothen. I åratal har kvinnor i branschen klagat på närvaro av booth babes, men som det visar sig fungerade de aldrig riktigt ändå.
Det är förstås bara ett exempel och en viss förekomst. Ändå är det definitivt värt att notera.
Sex säljer ... men minns någon den produkt de representerade?
Jag har ofta undrat mig om detta. Att se booth babes vid olika branschhändelser gör att man undrar: "De är här för att marknadsföra den förlagets spel. Tanken är att de attraktiva kvinnorna ska bringa folk till boothen, där besökaren kommer att stöta på spelet." Men det är inte riktigt vad som hände. De flesta ville bara få bilder tagna med tjejerna. Jag är villig att satsa att hälften av journalisterna och konsumenter som besökte sådana booths inte ens kunde berätta vilket spel tjejerna främjade. Okej, kanske de kunde, men de skulle inte komma ihåg mycket om det.
Jag får emellertid inte skrämmande biten. Flickorna betalas för att vara trevliga för dig; De kommer inte att ignorera dig. De får inte sova med dig men de kommer inte att ignorera dig. Varför bli skrämmad?