Warner Bros. Interactive Entertainment spel, Middle Earth: Shadow of Mordor, har fått en dålig rep på grund av sin bedrägliga marknadsföringskampanj. Federal Trade Commission uppgav i ett nyligen publicerat pressmeddelande att Warner Bros. misslyckades med att "tillräckligt avslöja" att det betalade "influencers" som Pewdiepie och andra för att främja spelet på sociala medier.
Kampanjen kördes sen 2014, innan spelet släpptes. Enligt FTC visades videoklipp som inte var tillräckligt beskrivna 5,5 miljoner gånger. Plaid Social Works, Warner Bros. " reklambyrå, betalade värdarna "tusentals dollar" för täckning, enligt klagomålet.
FTC Bureau of Consumer Protection Director Jessica Rich sade att konsumenterna har rätt att bli informerad om någon ger sin åsikt eller betalas för att säga fina saker:
"Företag som Warner Bros. måste vara raka med konsumenterna i sina online annonskampanjer."
FTC hävdar också att Warner Bros. inte berättade för sina influencers att de behövde inkludera sponsringsupplysningar i sina videoklipp. Warner Bros. uppgav att de berättade sina betalade värdar att lägga upp information i beskrivningsrutan. FTC-rebutten säger att tittarna bara skulle kunna se den om de klickar på knappen "Visa mer". Klagomålet säger också att dessa uppgifter inte överfördes när de delades på andra plattformar.
Dessutom hävdar FTC avtalen mellan Warner Bros. och influencers krävs värdar för att skicka in sina videoklipp till Warner Bros. för förhandsgodkännande. Klagomålet hävdar att "vid minst ett tillfälle" har Warner Bros granskat och godkänt en video som inte innehöll korrekt sponsringsinformation.
Som en del av den föreslagna ordern måste Warner Bros komma överens om att bättre avslöja när innehållet sponsras. Det kräver sponsrade videor "tydligt och tydligt avslöjar någon väsentlig samband mellan Warner Bros. och någon influenser eller endorser som marknadsför sina produkter."
Dessutom säger FTC: s föreslagna avvecklingsavtal att Warner Bros. eller något företag som arbetar på dess vägnar måste se till att framtida kampanjer följer dessa regler. Detta inkluderar också utbilda influencers om sponsring avslöjanden, samt hålla reda på sponsrade videor för att säkerställa överensstämmelse.
Denna överenskommelse kommer att flyta i det offentliga rummet i 30 dagar, från och med den 11 julith till 10 augustith. Vid denna tidpunkt bestämmer FTC om detta förslag blir verklighet.
Källbilder [Header Image, Gameplay]