Enligt Xbox divisionens ledning, Phil Spencer, syftar Microsoft till att ta den en gång låga Xbox-filialen i sin vika. Medan Xbox har haft ett vapenlängdsförhållande med huvudbranschen, har Spencer ledt avgiften för att assimilera Xbox och PC-upplevelsen.
"[M] förmåga att sitta vid Windows ledningsbordet och diskutera spel på Microsoft och inte bara om spel på en maskinvara, det har en inverkan."
Spencer har varit ihållande i att påpeka Microsofts senaste förändringar för att fokusera på spel som helhet snarare än att skilja konsolen från PC. I en konversation med Polygon noterade han att Microsoft nyligen förvärvade hit-PC-spelet Minecraft, som snabbt skickades till konsolen. Den kommande Halo Wars 2 har också meddelats för både PC och Xbox. Faktum är att Spencer talar väldigt lite av Xbox på egen hand, förutom att förklara sin relation till Windows.
"Jag tror att när vi ser tillbaka på Xbox fem år från och med nu tror jag att Windows själv kommer att vara en viktig komponent till den framgång som jag tror vi kan realisera av Xbox själv - och spel kommer att vara en viktig del av framgången för Windows. ”
Dessutom har Microsoft använt sina kringutrustning till kringutrustning. Cortana, Microsofts svar på Apples Siri, finns på Android, iOS och Windows. Kinect, den bästsäljande rörelsesensorns enhet, har kallats "allt-i-ett-spel och underhållningssystem."
"Jag har sagt ett par gånger när vi går med kundforskningen, våra lyckligaste kunder är Kinect-ägare. Att ge dem möjlighet att välja att vara våra lyckligaste kunder genom det paket som de köper eller när de köper Kinect är ett bättre resultat. "
Under Spencer har retoriken flyttat från "det här är Xbox-framtidens" till "ja, du kan ta den eller lämna den. Men lämnar det betyder att du inte kommer att ha lika mycket glädje i ditt liv. Ditt samtal."
Tack, Microsoft, för att erkänna konsumentens val att vara lycklig. Kanske kan gapet mellan "PC-mästerskap" och "konsolbönder" slutligen förenas ... så länge de svär fealty till Microsoft, förstås.