Nintendo gick utan en live-konferens för andra gången i rad vid årets E3 och valde istället att visa en inspelad video för att avslöja sina stora nyheter.
I en intervju med IGN förklarade Nintendo America-presidenten Reggie Fils-Aime, varför företaget har tagit detta tillvägagångssätt vid E3.
"Miljön har helt förändrats," säger Fils-Aime. "Fler och fler människor söker efter en händelse. Fler och fler människor letar efter ett underhållningsvärde av en händelse.
Par det med att så mycket av våra utvecklare är japanska, så att de förklarar spelet direkt är lite mer utmanande. "
Nintendo tog ett annat tillvägagångssätt istället genom att filma en video på förhand, med intervjuer, skits och spelmagasin, något som Fils-Aime sa har "hela den lilla Nintendo magiken och pixie damm".
Fils-Aime sa också att på grund av nätverksnätverk krävs ingen live publik för Nintendo att få feedback från sina fans.
"Genom sociala medier vet vi exakt vad folk säger", sa han. "Vi vet exakt vad de känner och hur de svarar på meddelandet."
Medan den förinspelade rutten kan fungera för Nintendo, måste den också fungera för fansen. Om jag är ärlig har jag en svår tid att bli upphetsad när jag tittar på Nintendos video.
Medan det är sant att Nintendos preinspelade video verkar ge en mer ingående titt på företagets spel och meddelanden, liksom några speciella Nintendo "magiker", finns det också lite magi som går förlorad när avslöjanden inte är färdiga.
En del av min spänning när man tittar på E3 kommer från publikreaktioner och hur företagets chefer och utvecklare interagerar med publiken live. Att titta på en utvecklares ögon tänds när de pratar om sitt spel eller kanske ser ett företags huvud ögon när man försöker sälja publiken ansikte mot ansikte på något som inte ser så spännande ut, hjälper till att skapa den fulla upplevelsen för mig.
En levande händelse är visceral och känslomässig, och det ger mig en mer dynamisk uppfattning om vilka spel som ska bli särskilt upphetsade.