Från början, Ingen mans himmel var intressant. Ända sedan PlayStation E3-konferensen var det ett spel som de flesta journalister och spelare var salivating att spela. Vid något tillfälle lämnade hype-tåget och gick tillbaka till stationen. Många spel lider av överbelastning av hype på grund av falsk reklam och vilseledande speluppspelning. Ingen mans himmel är inte annorlunda.
Utvecklare Hello Games förlorade sin kärndemografiska på Ingen Man Sky "s release i 2016. De överleverade i reklam och marknadsföring av ett spel som fick ett 71% Metacritic-poäng. Detta är acceptabelt, men det kunde inte matcha förväntningarna skapade i människors sinnen.
Förra månaden började Hello Games igen hype-tåget. De försökte återfå några av 2013-dynamiken med lanseringen av ett nytt alternativt verklighetsspel (ARG) som heter Waking Titan. Vid den tiden var det oklart om det här spelet var anslutet till en ny IP eller Ingen mans himmel.
Länken blev klar när 16 kassettband sändes till Ingen mans himmel subreddits "mods. Därefter avkodades dessa snabbt och kopplades till en serie monolit som ligger på vissa planeter inom spelet. Detta ledde till flera andra upptäckter, som informerade fans om ett nytt Ingen mans himmel uppdatering, kommer i augusti. Medan vissa spelare är glada, vill många inte bli besvikna. Hype blir gammal, och jag kommer inte att falla för det igen.
Ingen mans himmel är ett uppmärksammande spel som vill vara mer. Det ville vara Star Trek: ett spel där spelarna kan ha kul att upptäcka och utforska världen. Det tappade in i den primära trängden att överleva med kamp eller flykt alternativ. Spelet spelar som alla andra öppna världsspel ... I en något större sandlåda.
Även om det finns 16 quintillion planeter för spelare att hitta, det finns inte mycket att göra. Efter ungefär femton minuter blir matchen ensam. Ja, det här är ett tekniskt fantastiskt spel, men varje planet är densamma, med bara små skillnader på var och en. Ingen mans himmel lovade mycket, men misslyckades med att leverera. Det är trots allt inget annat.
Det jag är mest bugged om är mysteriet kring detta spel. Genom att skapa dessa hype-situationer gräver Hello Games sig i ett hål. Inte allt nytt spelinnehåll behöver drivas av ARG, eller vad som helst annat reklaminnehåll de kommer med.
Allt detta talar till marknadsföring av spelet. Oavsett vad du tycker om Ingen mans himmel: Marknadsföringen var ojämn och fortsätter att vara. Ingen mans himmel blev en meme för online troll och en varning till framtida spelutvecklare. Vid årets Ubisoft E3-presentation hörde spelarna "open-world space sim" för Utöver gott och ont 2 och började bli panik.
Hej Spel kunde inte hantera Ingen mans himmel. Oavsett var marknadsföringsproblem uppstår är riskerna desamma: skada på varumärket. Spelets djärva löften hyped spelare för månen, stjärnorna och allt däremellan. De misslyckades med att berätta för spelare vad marknadsföring snurra, och vad var verkligheten. Spelare visades aldrig helt vad spelet handlade om. Förhoppningar och drömmar förvandlades snabbt till mardrömmar.
Vad är framtiden för Ingen mans himmel? Det verkar vara mer av samma gamla innehåll: perioder av mörker i rymden med glimmers av stjärnor i bakgrunden. Jag hoppas bara att Hello Games lär sig av sina kundinteraktioner för att skapa något som verkligen är awe-inspirerande, med realistisk marknadsföring.
Som John Donne sa i sin berömda dikt, Ingen man är en ö:
Ingen man är en ö,
Helt av sig själv,
Varje man är en del av kontinenten,
En del av huvudet.
Inget spel är självförsörjande. Alla spel är beroende av deras marknadsföring för att göra det bra. Tyvärr är detta ett område där Ingen mans himmel räckte inte.
Vad tycker du om hype som omger Ingen mans himmel? Håller du med vår analys? Lämna oss en kommentar!