Activision har köpt mobilt spelbolag King för en massiv 5,9 miljarder dollar. Avtalet kommer att se Activision förvärva samtliga utestående aktier i King. Det här är det andra spelbolaget som Activision har köpt, den andra är Blizzard.
Kings köp ser bra ut för Activision som en annan inkomstkälla men kommer det att vara ett bra val på lång sikt? För närvarande lever King med mycket överskott, med vinst på över 600 miljoner dollar i år 2014. Men 5,9 miljarder dollar för ett spelbolag? Lucas Arts gick bara för 4 miljarder dollar när Disney köpte dem.
Det här är mycket pengar Activision betalar ut för King. Ja, mobilindustrin är väldigt lönsam just nu, med en studie som säger att mobilspelmarknaden kan öka med 50% år 2018, men det betyder inte att den nuvarande marknadsföringsstrategin för King kommer att vara rätt för då. Vid 2018 kan mobila spel göras på en liknande standard för att konsolera spel. De kan ha fantastiska historier bakom dem eller briljanta multiplayer-upplevelser att gå igenom. Hela den fritt-att-spela modellen kunde helt skrotas då.
Vid 2018 kan kung inte få in pengarna som den tar med idag. Deras beroende av mikrotransaktioner kan bli ett föråldrat sätt att ta in pengar. Om detta händer skulle King börja bli en rubbning av resurser för Activision, som kanske bara stänger företaget och sänker sina förluster.
Så för tillfället kan King fungera bra för Activision, men om mobilscenen förändras under de närmaste åren, skulle jag inte bli förvånad om kungen tvingas stänga butiken.