Innehåll
Evony är återigen i media-spotlighten med sin senaste Superbowl TV-annons och kredit där kredit är förfallet med stora produktionsvärden och en lista kändisar skapade de en mycket imponerande och episk reklam. Med stjärnor som Jeffrey Dean Morgan (The Walking Dead), Aaron Eckhart (The Dark Knight Returns), Fan Bingbing (X-Men: Days of Future Past) ger kända ansikten mot kampanjen. Med den genomsnittliga prismärkningen på 5 miljoner dollar bara för en 30 sekunders annons under Superbowl och produktionen med flera miljoner dollar, som planeras att spänna över ytterligare 11 episoder under hela året, kommer utvecklarna Top Games US säkert att sätta allt i "Slaget vid Evony "annonskampanj.
Att ha populära kändisar bifaller en produkt är inget nytt i reklam, men du ser inte ofta annonser med så stor skala eftersom detta och dra sig i välrenommerade mycket välkända skådespelare kunde inte ha varit billigt. Det är en respektabel annons som med en bit över toppen refererar till teman och eraserna du kommer att delta i under din tid med spelet. Om du går tillbaka bara sex år utsikterna till respektabel reklam och Evony att vara i samma mening skulle ha ansetts vara skrattretande.
Evony LLCs Sleazy Advertising
Företaget bakom Evony fick rykte som en av de mest hatade i branschen med påståenden att stjäla innehåll som bilder eller text som ser ut som om den kopierades och klistrades från civilisationen. Vad som verkligen fick allas uppmärksamhet var dock valet av annonser med skarpt klädda stora busted damer som de brukade spamma folkens webbläsare och sociala medier sidor. Den ursprungliga annonskampanjen för Evony började ganska oskyldigt nog med normala generiska medeltida riddare. Det var inte något för ögat att fånga så här:
Det är ganska möjligt utvecklarna kände att annonser som detta inte skulle skära det och i rättvisa är det ganska intetsägande. Så någon i deras marknadsföringsteam bestämde att en skaka var nödvändig för att få sitt spel märkt. Svaret för dem var att få lite mer risque med annonser som de nedan.
Som du kan se blev de alltmer sämre än att gå så långt som att använda bilder som ovanstående med de två blonda modellerna från DVD-omslaget på en porrfilm.
Det var mycket att hata om dessa annonser, de såg otillbörligt på något som du skulle se på en vuxenwebbplats. Kanske mer olämpligt för vissa kunder innehåller spelet självt absolut noll i vägen för halvt nakna kvinnor. Det är ett strategispel med mer gemensamt med spel som Farmville eller en liten skala Age Of Empires snarare än ett videospel som innehåller busty maidens som behöver rädda. Det var en märklig knep att få nya kunder och det faktum att det använde vilseledande annonser för att locka potentiella kunder till att anmäla sig till sitt spel borde ha misslyckats spektakulärt. Det var ett avsiktligt försök att skapa en enorm kontroversiell viral marknadsföringskampanj. Försäljningsdata har visat att med tillräckligt kontrovers har ett spel en bättre chans att sälja och att använda sex för att sälja en produkt är ungefär lika kontroversiell men samtidigt som vanligt som det blir.
Spelutvecklarna var skurkrollade i spelbranschen och industrin lika och den ursprungliga spelledaren Darold Higa beklagar inte något. I en intervju med Kotaku sa han:
"Hela idén med ett webbläsarbaserat, fritt spelningsspel som Evony är att lägga det framför en stor publik som möjligt och säga "Här går du, prova själv". Det var slutmeddelandet: "Titta på det här". "
Med 33 miljoner registrerade användare rapporterade år 2016 arbetade kampanjen tydligt på vad som är en massivt trångt marknad. Från och med nu finns inga försäljningsfigurer, men med den multimillion dollarannons som de just har lanserat och mer på väg med några stora namnstjärnor som är involverade, är de definitivt inte några få dollar. En kampanj som många förväntade sig (och ville) att spränga i sina ansikten hjälpte dem att slå marken.
Kontrovers fortsätter att skapa pengar
Även om Evony släppte sin linje av mjukpornamarknaden när den etablerat en stark noggrann installationsbas för att tas på allvar, det gjorde inte och förmodligen aldrig kommer att stoppa andra utvecklare med liknande metoder att sälja sitt spel.
I en $ 40 miljoner dollar reklamkampanjutvecklare Machine Zone, anställde Kate Upton för att vara Game of War: Brand ålder i en annan Super Bowl-annons tillbaka i 2015. Till skillnad från Evony även om hon faktiskt är en avatar i spelet som den grekiska gudinnan Athena. Det är dock inte särskilt bra komplimang. Eftersom hennes enda syfte med att vara i spelet är att använda sina tillgångar för att uppmuntra en viss demografisk av manliga spelare att spendera pengar på mikrotransaktioner för att få mer framgång i spelet.
Precis som Evony spelet möttes med mycket kritik från spelgemenskapen och media i allmänhet. Ändå, precis som Evony s Clickbait-banners fungerade för dem, Kate Uptons inbjudningar att "komma spela med mig" fungerade, eftersom deras försäljningsgrader fördubblades för att dra in en miljon dollar om dagen enligt datatalperna om Think Gaming. träffar Sammandrabbning av klaner för att nå toppen - Det är fortfarande den första försäljaren på mobila enheter vid skrivningstillfället. Det är definitivt säkert att säga att Machine Games ROI (Return on Investment) i marknadsföring detta spel var definitivt en framgångsrik.
Det finns klart miljarder att göras från mobilspelindustrin, vilket var något som verkade osannolikt för några år sedan. Ändå ser vi fler annonser för mobilspelapps på tv än vi ser AAA-spel. Dessa annonser är året runt snarare än bara vid lanseringen och igen med fler A-list kändisbetänkanden som Arnold Schwarzenegger i Maskinzoner annan mobilspel framgångsberättelse Mobile Strike - det är sitter för närvarande på nummer 2 på Think Gaming.
Man måste undra om antingen Evony LLC eller Machine Zone skulle ha nått samma nivå av framgång utan tvivelaktig marknadsföring? Vi vet aldrig säkert, men jag tvivlar på det. Om du kom tillbaka till 1997 var det ett litet topp 2D-brott spel som heter Grand Theft Auto. Vilket var ett roligt spel men det finns inget sätt att det skulle ha nått framgångsnivån, om det inte kapitaliserades på den negativa mediekampanjen som höll mot det och försökte få spelet förbjudet. Går så långt som att märka det som en "mordsimulator" och kasta bort löjliga uttalanden som säger spelet visar barnen en "steg för steg guide om hur att stjäla bilar". Det fungerade briljant i utvecklarens favör, eftersom den avsedda publiken köpte spelet otroligt och det sålde miljoner som ett resultat - resten som de säger är historia.
Det är genom att investera i stora budgetproduktioner och kändisbeteckningar som de som ses i "The Battle for Evony" -annonserna, att utvecklarna hoppas nå en ny plattform genom att bryta marknaden för mobilspel, men det var deras ursprungliga kampanj som gav dem lyxen av sådana djupa fickor. Så trots det tvivelaktiga sättet blev deras framgång, måste andra små uppstart-utvecklare titta på sätt att replikera den framgången för sig själva. Så all sannolikheten är att bruket av sex överklagar med billiga marknadsföringstekniker för att sälja ett spel som detta kommer att hända igen. För Evony det var en snabb lösning för att få spelet att märka utan att investera för mycket pengar i en massiv reklamkampanj, det utvecklade en stor installationsbas och fick lite fri marknadsföring till följd av kontroversen och liknade det eller inte, det betalade för dem i ett stort sätt.