Innehåll
Nästan alla har hört talas om Lego. Det finns fler Lego minifigures i världen än det finns människor. Faktum är att det finns ungefär 65 Lego-stycken för varje person i världen. Vid sidan av Hasbro och Mattel är Lego det snabbast växande leksaksföretaget i världen. Hej, Lego är fortfarande världens största tillverkare av gummidäck (mer än 300 miljoner görs varje år)! Även om det fortfarande är för tidigt på året för råa försäljningsnummer för 2013, såg Lego Lego i norr om 750 miljoner dollar. Saker har dock inte alltid varit så glada för de älskvärda tegelmakarna från Danmark. Så sent som 2004 filmade hela företaget nästan för konkurs.
Hur gick det så fel?
I slutet av 90-talet såg Lego en tillströmning i försäljningen när den omförde sin licens med Stjärnornas krig att följa prequeltrilogin som skulle komma ut under de följande åren. De tecknade också ett avtal om att producera Harry Potter uppsättningar också. Initial försäljning för apparaterna blomstrade somrarna som filmerna kom ut, men avböjde kraftigt i åren som inga filmer släpptes. Lego hade också en politik att äga, snarare än att hyra alla sina byggnader runt om i världen, och pressade på en global marknad för sina produkter. Detta inkluderade kläder och möbler; huvudsakligen ett sätt att leva på.
De hade också en stor summa pengar bundna till sin egen video spelproduktion. Mycket pengar. När de först rapporterade förluster 2002 fanns det rumblings av en shakeup av Legos kärnstrategier. Privata företag började luktar chum i vattnet och trycket var på för Lego för att bevisa att det kunde rätta skeppet. Rykten om Hasbro och Mattel försökte köpa ut Lego började belägga och det fanns frågor om Lego skulle överleva. Dessa bekymmer växte exponentiellt när Lego rapporterade förluster på nära 1 miljarder dollar i slutet av 2003. Det är med en "B."
Hur Lego överlevde
Massiv omstrukturering och en hård look inåt såg Lego tillbaka till det som gjorde dem så populära i första hand. Att helt enkelt lägga ny produkt på hyllan varje år gick inte längre till jobbet. Lego blev av med alla icke-väsentliga delar av sitt företag och fokuserade enbart på innovation och produktion av nya kvalitetsprodukter. Miljoner läggs nu in i marknadsföring och forskning innan en ny uppsättning produceras ens. En stor del av förändringen var Lego som säljer sin videospelavdelning och valde att ha utomstående utvecklare skapa spel med rätt licens.
Alla dessa saker sänker sina kostnader för att se dem långsamt börja stiga ut ur skulden. Otroligt nog, men konsekvent försäljning av deras nu tredje part utvecklade videospel hade en stor inverkan på omgången. Spelet som hade den mest omedelbara effekten? 2005 års Lego Star Wars: Videospelet. Även om Harry Potter spel hade släppts år tidigare, frisläppandet av Hämnd av Sith såg fans vill ha någonting som de kunde få sina händer på. Lego såg fortsatt framgång de följande åren med mer Stjärnornas krig, Indiana Jones, Batman, Ringenes Herre och Marvel Super Heroes spel. Alla dessa spel säljs kollektivt mer än 50 miljoner exemplar och betraktades som kvalitetsspel inom branschen. De spelade också på en tidigare oanvänd marknad för Lego, spelare.
Med en flok nya människor som nu kommer in i butikerna för att köpa uppsättningar baserade på videospel som de spelat, hittade Lego nytt liv och stöds fortfarande av dem idag. Genom att titta inåt kunde de se vad de behövde för att ändra och hur de kunde utnyttja sina resurser bättre. Snyggt släckte de sig inte från spelbranschen, men låter folk som visste mer om det göra de viktiga besluten. Och vi har alla gynnat på grund av det.
Och aldrig en att vila på sina laureller, har Lego redan meddelat planer för a Lego: Hobbiten spelet slated att komma ut senare i år. Förvänta dig att göra så mycket som dess LotR-motsvarigheter och att ha ett spel för alla filmer som släpps.
Vad betyder detta för framtiden?
Framgången Tt-spel har haft med alla sina licensierade Lego-spel är inte chockerande, men det är fortfarande roligt att en del av deras företag som Lego först såg som en skuld blev en stor orsak till deras reemergence på leksaksmarknaden, liksom att vara en häftklammer går vidare. Spelare är en eklektisk och välbevandad grupp människor och de är uppenbarligen nördar, liksom många som samlare. Många av oss (oss) älskar att äga allt vi kan som är förknippade med ett spel vi älskar. Det faktum att i detta fall råkar de extra godorna vara små plaststenar som vi kan ta för att göra vad vi vill, är bara en fantastisk bonus.
Det är inte för förvånande att spelen slutade göra så bra som de gjorde, men jag tror att det talar om det inflytande vi som samhälle kan ha på helt olika branscher. För att inte säga att vi är den enda anledningen till att Lego fortfarande finns idag i sin nuvarande form, men du kan vara säker på att spelarna spelat en viktig roll. När spelbranschen växer och fler franchisar realiserar den kraftfulla maskin som kan vara dataspel, är det äntligen uppfriskande att se andra industrier, och i en utsträckning visar den "gemensamma" konsumenten oss respekten som jag tror vi rättfärdigt förtjänar.
Så nästa gång du går förbi en Lego-butik eller ser en uppsättning i bitar i din garderob, är du stolt över att om du har köpt eller spelat ett Lego-videospel under de senaste 10 åren har du direkt ansvar för att spara en flera miljarder dollar företag. Och du har inte spelat någon av dem än, vad väntar du på?
